adidas痛失视觉锤,“三道杠”商标被判无效

时间:2020-02-14 07:00:01 来源:第一科技 当前位置:轩轩家居 > 视频 > 手机阅读

提起运动品牌,阿迪达斯肯定是许多人的首选。

自阿迪达斯诞生,就在其旗下各类商品上使用“三道杠”标识,寓意着不断前进、超越的体育精神。至今为止,这个经典logo标志已被使用了70年之久,称得上是世界上最有价值的商标之一。

但是,欧洲第二高等法院正式宣布阿迪达斯的“三条杠”商标无效,原因是其商标并无独特性,即我们常说的没有显著性,故此驳回了该商标。

adidas痛失视觉锤,“三道杠”商标被判无效

一、阿迪达斯历史渊源

我们都知道,阿迪达斯旗下拥有三大系列:运动表现系列performance(三道杠),运动传统系列originals(三叶草)和运动时尚系列style(圆球型LOGO)。

adidas痛失视觉锤,“三道杠”商标被判无效

其中历史最悠久的就是“三道杠”,可以追溯至二战前。

1920年,德国鲁道夫·达斯勒和阿道夫·达斯勒两兄弟共同建立了“达斯勒兄弟鞋厂”,开始生产鞋类产品。在1936年柏林奥运会期间,得到向运动员杰西·欧文斯提供鞋钉的机会,结果欧文斯连夺4枚金牌,达斯勒兄弟鞋厂故此一炮而红。

二战期间,两兄弟发生分歧,在二战结束后分道扬镳。阿道夫建立了阿迪达斯,而鲁道夫则建立了“PUMA”(彪马)。

1949年8月18日,阿道夫以自己名字“阿道夫·阿迪·达斯勒”进行登记,正式成立阿迪达斯。当年年末,阿迪达斯就在自己的鞋上使用了“三道杠”标志,并从芬兰的一家小型体育公司手中买来“三道杠”商标,由此获得该商标的使用权,使用至今。

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二、为什么阿迪达斯的三条纹LOGO被判无效

这折射出的一个问题就是,品牌logo光有辨识度是不够的,还需要有差异化,才能有效地与其它品牌形成区隔。

LOGO的设计和商标的选用,一定要具备差异化,区别于一般约定俗成的事物和造型。

阿迪达斯的三条纹标识的设计过于简单,如果其他品牌也有类似的设计,那么等市面上出现越来越多的一条纹、二条纹、四条纹等这种条纹设计,届时阿迪达斯首创切独有的三条纹表示将越来越不鲜明,进而失去该品牌。

结合这一点看,“三道杠”的显著性其实并不强,“平行线”符号与我们常见的校服以及其它品牌符号等设计容易“撞车”。

不管是Logo还是商标, 视觉突出始终是第一位。LOGO是一个品牌的视觉基础,拥有设计特色,才能提高品牌的辨识度和个性。

优秀的品牌logo不仅是视觉符号,还是一把强有力的视觉锤。

logo作为品牌名字的视觉化符号的集中体现,从形状构图、色彩运用到品牌定位结合,一个元素都不能少。

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三、品牌的视觉锤为何重要?

将LOGO打造成品牌的视觉锤,为什么如此重要?这要从“视觉锤”的概念说起。

我们常说的品牌名属于语言信息,而所谓“视觉锤”,是指可用于品牌识别的视觉非语言信息,作用是对视觉产生刺激。

具体来看,日常生活中人们主要通过五官感受(视觉、味觉、听觉、嗅觉、触觉)获取信息,其中有70%-80%信息是通过视觉渠道获取,所以说视觉是最重要的。

视觉具备情感力量。

品牌需要的是能够强化其语言定位概念的视觉。视觉元素无需翻译就可以跨越国家的界限。

在过去的70年中,阿迪达斯使用过众多不同的广告标语,其中大多数都完全被人遗忘。但“三道杠”,一眼就能认出来。

简洁是创造一个视觉锤的关键。视觉符号不仅仅易记,它们同时能提升事件的重要性。

阿迪达斯可以用任何简单而独特的视觉元素,随着时间累积,这个元素就会变成强有力的锤子。

麦当劳用它的首字母“M”作为商标,同时给这个符号取名为“金色拱门”,这样就比仅仅是符号多走了一步,把“M”转变成一个有效的视觉锤。

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由此可见,商标是企业的无形资产。商标作为IP产业的重要组成部分,体现了一个企业的品牌形象,是商誉和知名度的载体。

对于品牌来说,商标是品牌形象、标识、认知的重要组成部分,它早已成为影响品牌的兴衰成败和发展存亡的重要元素。

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