商业的传统与顽疾:打广告、吸引回头客与假冒伪劣

时间:2019-06-26 07:00:01 来源:百姓信息网 当前位置:轩轩家居 > 视频 > 手机阅读

随着清朝雕版印刷业的发展,各种风格、派别的印刷广告应运而生。清朝社会重仕轻商,举国上下文人雅士皆备战科举考试,书籍需求量空前之大,书市生意兴隆,书籍的广告自然也异常活跃。有些书铺会在各类书籍的插图及首尾做广告,这类书籍广告也成为“牌子”。

比书籍广告流传更广的,是当时的木版年画广告。清朝年画大多是民间神话人物、吉祥如意画样及福、禄、寿、禧等字画,颜色鲜艳讨喜,艺术气息浓厚。有些商家在年画上印上自家的广告语或者店铺地址,并在街市上免费发放,于是商业广告就随着年画深入到民间各户。

图1:清代招牌


清朝,随着西方文化的进入,商业思想也得到了空前发展,名人广告更是层出不穷。

“大幅六两,中幅四两、小幅二两,条幅对联一两。扇子斗方五钱,凡送礼物食物,总不如白银为妙,公之所送,未必弟之所好也。送现银则心中喜乐,书画皆佳,礼物既属纠缠,赊欠尤为赖账……”,这是郑板桥为自己做的一则商业广告。

古代文人墨客一向清高自傲,视金钱如粪土,极具商业头脑的郑板桥则并不认同此观点,他短短几十字,言简意赅标明字画价格。甚至怕世人不理解自己的“卖画”行为,还题诗一首:“画竹多于买竹钱,纸高六尺价三千。任渠话旧论交接,只当秋风过耳边。”如此直抒胸臆的诗作,也为郑板桥带来了新一轮的销售热潮,可见“为自己代言”早在清朝就已经空前成功。在激烈的竞争下,有些商贩为了创造收益,甚至做起了表演广告。

弹棉花的小贩会在帮主顾弹棉花时,故意做出一些具有观赏性的动作,同时用一些滑稽的面部表情引人注意。有些商铺会雇一些俊朗少年,穿着同样的衣饰鞋帽,担食叫卖。有些老字号则会用一些义举招徕顾客。

图2:同仁堂

             


图3:王麻子

清朝同样有假冒广告,“王麻子”刀剪久负盛名之时,全国各地“汪麻子”“老王麻子”“真王麻子”层出不穷。有一药铺卖一种丹药,悬额为“青囊一卷”,世人争相效仿:“精囊一卷”“城囊一卷”,借此牟利。

从吆喝叫卖、唱词响器到印刷广告、品牌广告,清朝作为最后一个王朝,其广告业得到空前发展,这些广告不仅沿袭了古代的形式,还结合当时的生活方式和审美需求,赋予了它们独特的情怀和创意。

一言:《历史的风尚·清朝》

编辑|季我努学社青年会会员苏子韬

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