除了豆奶,啥都做不好!如今豆奶市场也被边缘化,维维出路在哪?

时间:2019-05-10 07:00:01 来源:中国郑州网 当前位置:轩轩家居 > 论坛 > 手机阅读

维维豆奶,80后、90后熟知的品牌。逢年过节串亲戚的时候,带的礼品肯定少不了维维。而且,那个时候维维豆奶是真的好喝,浓浓的口感,甜度也刚刚好。在笔者心里,维维豆奶既有营养又好喝,是童年不可多得的饮品之一。

如今,维维的日子却很不好过。近日,维维股份发布公告,称以2.75亿元价格将其贵州醇酒业55%的股权转让给维维集团,双方已经在12月10日签署了《股权转让协议》。在此之前,贵州醇已经连续六年亏损,亏损数额高达3亿元。

不过,维维股份将贵州醇酒业的股份转让给母公司,对于维维公司的整个业务来说,其实并没有什么实质性的改变。把亏损严重的业务剥离出去,只是为了上市公司的财报好看一点而已。

嗜酒的豆奶大王维维,卖掉了亏损的白酒业务!要回归豆奶主业吗?

曾经家喻户晓的豆奶大王,一度占据70%的市场份额,连续十多年位居国内豆奶品牌第一位的维维,不靠着业绩说话,而是想着玩弄手法让财报好看一点,维维到底怎么了呢?

其实,从近几年维维的投资状况就可见一斑。据了解,维维豆奶自上市以后,就开启了多元化之路。除原来的主业豆奶外,开始进军白酒业、茶叶、牛奶、金融、矿业、房地产业、生物制药等,反正是看着什么挣钱就想干什么,但是钱是那么好赚的。

收购新疆、武汉的牧场,拓展乳品行业,却无法在伊利、蒙牛占据的乳品市场站稳脚跟,只能落败而归。另外房地产投资无疾而终,生物制药工程半途而废,酒业受到相关政策的影响,严重亏损,维维可谓是干啥啥不行。

嗜酒的豆奶大王维维,卖掉了亏损的白酒业务!要回归豆奶主业吗?

过多的精力投入到多元化布局之中,却忽略了维维的主业——豆奶粉。前文中提到,维维豆奶曾销量排全国第一,但如今却少有人知。维维也意识到自身的危机,改变战略力图回归豆奶粉等粮油食品主业,但是在豆奶粉市场维维还能占据绝对的优势地位吗?

答案可能是否定的。据《2017-2022年中国即饮豆奶市场发展前景研究报告》显示,我国豆奶销售规模近5年复合增长率超10%,2016年销售规模达到83.4亿元,成为全球最大的豆奶消费市场。未来豆奶市场广阔,但是维维豆奶面对的竞争对手是越来越多。

例如之前孙俪代言的豆本豆豆奶,靠着疯狂的营销和线下渠道的铺设,占领了不少消费者的心智。另外,香港的老品牌维他奶也打入内地市场,获得了不小的市场份额,维他奶更是推出了高端豆奶产品,占据高端消费市场。除此之外,还有永和、汇源、可口可乐等品牌,正虎视眈眈的瞄准豆奶市场。

嗜酒的豆奶大王维维,卖掉了亏损的白酒业务!要回归豆奶主业吗?

除了外部竞争市场的原因之外,维维自身也存在很大的问题。首先,品牌老化,市场知名度大不如前。人们对维维的广告印象,还停留在“维维豆奶,欢乐开怀”上,老一辈的人可能还知道维维,但是不少00后、10后根本就不知道这个品牌。这种条件下,维维如何能够拓展更大的市场。

另外,维维产品单一,竞争力也不够强。多年以来,维维的产品始终停留在橘黄色包装,固体包装的豆奶粉上,虽然维维推出过其他的豆奶产品,但是市场反响并不好。在如今品类繁多的豆奶市场上,维维想要凭借这一款产品打天下怕是有点难。

嗜酒的豆奶大王维维,卖掉了亏损的白酒业务!要回归豆奶主业吗?

曾经的豆奶大王,沦落到如此地步,让人不免唏嘘。但是如果不增强自身的实力,创新产品,不思进取的维维迟早要被市场边缘化。

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